中国中旅集团是一家国有大型旅游企业，成立于1984年，总部位于北京市。多年来，公司始终秉承“弘扬中华文化，增进人民幸福”的企业使命，不断推进品牌发展和升级。本文将从公司品牌建设、创新发展、扶持民族文化等方面，对中国中旅集团品牌发展之路进行探秘。
品牌建设
作为中国首批成立的国有旅游企业，中国中旅集团一直注重品牌建设。公司不断完善品牌战略，推动品牌深度发展，力求在行业中占据领先地位。从2011年起，中国中旅集团开始进行品牌同构化改造，逐步将旗下子品牌并入主品牌，形成了“中国中旅”占领旅游市场的格局。同时，公司针对不同的市场需求，推出了多个品牌及系列产品，如“中旅行”、“阳光海岸”、“华润乐园”等，覆盖了旅游、酒店、海岛度假、文化艺术等多个领域。
创新发展
中国中旅集团高度重视创新发展，积极探索新的业务模式和数字化营销手段。公司先后成立了互联网金融公司、“智能旅游产业创新中心”等创新机构，通过大数据、人工智能等新科技手段提升数据收集、分析和运用的能力。此外，中国中旅集团还与多个国内外旅游企业合作，自主研发“旅游智能机器人”、“智慧导览”等数字化旅游产品，为游客提供更加便捷、智能的产品体验，增强公司品牌与市场竞争力。
扶持民族文化
中国中旅集团一直致力于传承和弘扬中华优秀文化，发挥旅游在文化传承方面的重要作用。公司通过重建、修缮、保护不同地域和民族的文化遗产，推动传统文化走向现代化，提高文化旅游产品的质量和受欢迎程度。例如，中国中旅集团在四川邛崃市狮子山修复建设了“狮子山文化生态旅游区”，通过线上线下文化推广活动，打造了一个集休闲、娱乐、观光、文化交流于一体的综合旅游区。此外，中国中旅集团还积极开发旅游产业融合项目，将旅游发展与文化、教育、科技、医疗等领域相结合，形成全新的文化旅游产品和消费模式。
结语
作为中国旅游业的佼佼者，中国中旅集团在品牌发展方面一路走来，面临着不断的挑战和机遇。公司在品牌建设、创新发展和扶持民族文化方面的举措，为旅游业的繁荣和中国文化的传承做出了卓越贡献。相信在公司不断努力下，中国中旅集团的品牌发展之路将越走越宽广。
