历史：晶莹旅游消费的发源地

“养生，令人兴奋、炫酷的养生文化……”

每座山都有让人流连忘返的理由。 ，无论它们是色彩缤纷、宏伟还是美丽。 山峰各有千秋，各有所长。 人们每个人都有自己的需求。 莫干山是一个多种风味交汇的地方。 它有着古老的名字，铭刻在历史的脉络中。 其文化旅游线路不同于普通的乡村文化旅游。 莫干山文化旅游的未来或许是一条持久之路。 与时间同韵，呼应历史基因。 借助与杭州融为一体的地理机遇，莫干山从乡村发展成为城市，将在每一个山峰、每一个绿色山谷中编织出发光的幻境。 人们的精神需求...

莫干山位于南京至杭州国道旁。 这里是吴越繁华之地的心脏地带。 历来是达官显贵的休息之地。 是一场高端度假的“秀”； 名人隐匿翠竹，人生重要十字路口的人成为山里的邻居或访客。 从政要、文士、金融家到传教士、黑帮、风流才子、著名演员……堪称第一代“森林式审美生活爱好者”。 他们表演自己的现实戏剧，谱写自己的故事。 这里莫干山的历史也奠定了莫干山度假文化骨子里隐藏的精英精神。

此外，得益于丰富的文化发展，莫干山的度假文化已经形成了充满活力的社区生态。 吴成涛先生在《莫干山别墅往事》中提到，莫干山建筑群是西方文化进入内地的协调路线。 1892年至1928年，在外国人建立的莫干山避暑山庄的治理下，莫干山已经建立了基本的社区框架，包括邮局、电报局、欧美田园别墅、教堂和四通八达的道路系统。 。

我们正在经历一个快速发展的时代。 科技、艺术、商业的冲击，加速了消费迭代的进程。 中国的上层和中产阶级将深入了解自我意识的提高和消费的影响。 新冠疫情等自然灾害。 获得生命的本源、存在的本质、生命的真谛。 因此，新时代的中上阶层更关心跟谁花钱。 能给他带来幸福的不再是物质的东西，而是“联系”——人与自然、自己、他人、社会的联系。 消费对于他们所追求的生活来说才有意义。

均安里文旅社区的理念源于“更关注人、更关注人脉”。 社区是最能体现“连接”的解决方案。 莫干山的山水文化是一种活的文化。 正是通过人与自然的对话和碰撞，文化的灵性才能诞生。 人们亲近浩瀚的自然，实现人们的智慧，到达未知的境界，打开新的视野，这一切都将辅之以社区文化的共建。

第二个价值接触点：瞄准客户。 中国富人已进入以低调务实的生活方式为主的财富保值阶段，并逐步走向财富享受阶段。 他们崇尚可持续消费，注重生活质量、身心修养以及对孩子内涵气质的教育。 运动与艺术的极致体验，以及生活与社交的进一步融合，是他们旅程的接触点。 这群人的高端消费观聚焦于美丽型、发展型消费。 文旅项目如何体现“美丽与发展”？ 所谓发展，最终强调的是某种探索和成长。 回归自然、探索未知是君安里的核心价值观。

价值观的第三个接触点：社会。 莫干山旅游目的地和中国文化旅游正在寻求新的发展动力和活力。 均安里将实现文化旅游产业的商业拓展、度假模式的有效升级、地域文化和知识产权价值的有机复兴。 莫干山乃至整个中国文化旅游产业的内容都具有重要意义。 通过《让莫干山动》的实践交付，为他打开了文化旅游的又一扇窗——聚焦新鲜、生态、艺术，关注想象力、好奇心、创造力的方向，从而完成居住闭环、度假、成长，君安里为新一代森林式美学生活爱好者提供健康居住、教育精英、社区成长等先锋内容。 它有效连接了以上三个价值触点，为消费者和莫干山为整个文旅时代提供了健康、审美的文旅生活解决方案。

需要说明的是，君安里打造的不是单一品牌IP，而是一个IP聚合体系，完成对三个价值触点的响应。 均安里文旅社区IP矩阵由莫干山、均安里文旅、均安里度假酒店、均安里度假屋等顶级IP开发，并接入一系列国际品牌，打造均安里文旅社区IP矩阵。体育探索与教育成长，结合蓝城生活美学的城市，形成均安里文旅社区的风景生活。 此外，君安里创新开拓“金山吃山”的餐饮理念，提供天然健康的风味； 美食，培育青少年成长的G2小精英成长营，打造“自然创意家园”标签的文旅管家服务体系； 它将通过“令家汇”俱乐部会员和社区分享高品质的生活体验，同时推出品味卓越的生活方式产品。 以“触手可及、享受快乐”为愿景，以君安里文旅/J.Lalli Joyday生活方式解决方案品牌，最终完成“de j’有知识产权到我是IP”的商业模式升级'。

“2020亚洲酒店与旅游论坛暨第十五届中国酒店星光奖”颁奖典礼近日在上海举行。 均安里凭借广受赞誉的“自然奢华”度假品牌荣获“中国最佳生活”奖。 深受消费者好评。 在圆桌讨论中，均安里文化旅游执行副总裁王芳女士表示：结合文化小镇和复合居住空间的文化旅游社区是未来高附加值空间的项目，其中包括体育运动+医疗+教育+房地产+住宿。 千亿相辅相成的文旅计划，将承担文旅的未来。 如果有类似资源的项目，君安里经过研判，会考虑将品牌、产品、内容、运营模式输出，帮助投资者抓住机遇，快速落地。

第三章

社区：引发生态觉醒的生活方式

“健康、可持续的自然奢华……”

Jun'安里文旅社区倡导自然生活方式，诠释山谷范式。 旅行不再表现出跟随当地人的谦逊，而是创造一种终生的同理心——发现、学习、成长、享受、建立与自己的关系以及和谐的关系。 与他人以及与自然的关系。 均安里通过“与格同行，用精神探索”的品牌生活旅程设计，实现“食、住、行、娱、教、艺”的社区生活服务体系，让人们过上健康生活。 和探索性互动。 享受生活并提高自己。 历时8年精心打造的均安里再次攀登高峰，拥抱新景。 他将如何实现这种引发生态觉醒的生活方式？ 从以下三个“互动”中我们可以看出？

01 获得治愈并回归自然互动

如何实现与自然的互动，恐怕是一个哲学问题。 均安里做的第一件事就是找到山神。 莫干山的静谧带来宁静，动感带来热情。 山的神性在人们的旅途中自然地与山水的清凉元素融为一体。 。 君安里一直坚持设计是一个生态系统，以海、湖、谷、云四大自然元素为中心。 由世界级环境景观公司EDSA、全球建筑天才Martin Jochman、中国著名建筑事务所Jie Architecture、香港设计公司Stylus Studio等联合设计。 组建“梦之队”，共同打造来自全球不同文化背景、拥有共同志向和专业愿景、融合东西方智慧的团队。 美学、国际会议中心、游客中心、度假酒店、特色餐厅以及各类创意空间，每个样板空间都有着自己令人惊叹而精致的设计理念，每个都有独立的灵魂，在山水的交融中培育出相似的魅力。 。

山、楼、路、水库、竹海、夕阳……远方互相照顾，人也一起照顾。 当你在均安时，你心里的东西往往不再是感伤的碎片。 平庸者的固执和狭隘都是无效的。 人们往往会脱离信仰。 永恒的真理，山水是最大的庇护，生活是最美的感觉，清新是最好的境界……均安里是心灵栖息的地方。 它融合了设计的震撼和山脉的气度。 ，以及大自然的纯真。 人们很容易治愈并回到这里。

02 在人文互动中获得启发和成长

自然的互动带来心灵的平静，人文互动带来身体的舒适。 人们旅行的时候，看似玩得很开心，实际上却常常被风景所感动，可以自由地掌控局势。 君安里似乎想用自己的生命力来鼓励人们突破。 舒适区。

飞行、骑马、户外攀岩、高空网训练、丛林滑索、山地瑜伽、水上桨板等。 这些难度极高的运动必须在蓝天白云、高山、河流和风中进行。 以便显示。 个人的人生。 均安里文旅社区汇聚了Discovery探险乐园、iCA等国内外顶级品牌。 通过科学、健康、专业、合理的逻辑和内容，提供一套通过探索和成长促进身心成长的体育项目。 挑战。 更重要的是，它不仅关注个人发展，还为亲子教育、家庭和社区成长提供基础和指导。

03 通过与生活的互动获得可持续的健康价值

文化旅游的另一个基本要素是住宿和居住。 随着持久健康价值观的建立，生活变得更加轻松、节制。 均安里生活是一系列围绕“森林”，注重身心健康的体验——一系列“森林睡眠、森林清新、森林节、森林活动、森林爱、成长林业”先锋除了一种养身养心的艺术现代生活方式，更领先于中国文旅产业，成为城市森林美学爱好者的生活典范。

睡林间：山林静谧，安然入睡，舒缓滋养心灵。 酒店高档的配置提供了舒适的居住空间。 人们躲在青山绿水里，不是为了功利的目的，为了睡个好觉，而是为了从远方而来，寻找一个可以回归内心的地方，卸下一切戒备，全身心安静。 岁月，收获最深的安慰。

森贤：就地取材，体验原汁原味的莫干山风味。 作为退隐田园、山居生活理念的一部分，每个人都将受益于高品质和卓越的自然服务。 根据季节的不同，会有不同的美食、不同的活动以及不同的乡村故事和知识的传播。 它们镶嵌在每一个细节中，无论是客房里新鲜的梨子，还是坐在茶园里拥抱茶香的满足……

森林宴会：乡村慢宴，与自然的邂逅。 均安里广阔的草坪，可以容纳任何丰沛的幸福和满溢的欢乐。 气势磅礴的室内宴会厅还可向自然敞开大门，灵活满足各种宴会定制和企业社交需求。

士乃：浪漫的亲密，收获幸福快乐的时刻。 浪漫的婚礼、求婚仪式、周年纪念日、宝宝宴、周年宴……这些人生大事、璀璨的日子都可以交给君安里来完成人生的惊喜和奇迹。

仙洞：挑战自我，让自己飞越山水林。 山地瑜伽、大型活动、户外露营、野外游戏、露天音乐节、空中体验……君安里为高海拔爱好者提供优质的内容和辅导保障。

森永：探索自然，开辟成长和进步的道路。 君安里还拥有“法国马术协会”官方认可的会员俱乐部，以马术为核心的亲子教育和家庭成长的体验式平台，并提供国际标准的赛马场和培训课程，让孩子和家庭可以通过探索和互动而成长。 一系列山地自然艺术课程，提供工艺、艺术、自然教育等现代审美和实践体验，激发好奇心，获得感知的力量。

由于美的时代对物质审美的过度追求，旅游市场一度停留在略显肤浅的“视觉之旅”。 古南里倡导的环境互动增长，可谓是对行业误区的纠正。 君安里总能创造惊喜和感动，帮助人们在壮丽的风景中校准五种感官，在每次呼吸、移动和驻足时融入自然。 在每一次触摸一切、亲吻伴侣的过程中，寻找真谛。 你自己。

第四章

文化：社区文化的软实力

“生活中富有创造力的人，制定规则的人”

说实话，中国的文旅和酒店业服务提升仍然缓慢。 架构、设计、技术、业务运营模式我学得很快，但始终没有建立服务体系的毅力。 很多优秀的项目，比如高端民宿、精品酒店、设计师酒店等，都有着良好的物质设施，但最终大多还是被服务拖了后腿。 整个行业还处于迭代更新阶段。 消费者暂时容忍了服务质量的不足，但这并不意味着他们对有价值的服务不感兴趣。

“顾客永远是对的”是美国现代酒店之父斯塔特勒的基本信条。 许多豪华酒店的服务意识都是基于类似的信条。 这句话的深层含义其实与善恶概念无关。 中心思想应该是“客户的任何要求都是合理的。 从服务角度来说，顾客有权提出无理要求。 满足客户的合理要求？ 解决客户的不合理需求是服务理念的重点：没有对错，只有答案和解决方案。

从中国本土的豪华酒店到文化旅游社区，提供的服务类型有很大不同。 围绕社区生态的项目越多，服务体系就越灵活、越有挑战性，服务提供者和服务接受者之间的沟通就越需要平等和平衡。 对于均安里这样融合多元化内容的文旅社区来说，打造一支真正具有均安里基因的服务团队是一个很大的挑战，因为陷入细节的软件服务太多。 也就是说，内容元素越多，您就越有可能遇到超出预定义范围的非标准需求。 此外，他们还必须承担君安里品牌文化的“教育核心”，即以非常自然的方式、随时在服务互动中提供有价值的信息。

社区的本质是让人们获得归属感。 君安里所做的就是思考如何让员工建立归属感。 主要从以下几个方面落实：第一。 就是组织一系列课程来实现君安里项目的高层逻辑。 通过沟通，我们可以深入了解品牌，建立准确的品牌信息焦点群体，从而产生荣誉感。 最终达到生动、准确的传达； 二是团队文化和气质的提升。 君安里为员工提供各类生活方式课程，从内部提升气质，让员工真正与精英建立互惠交流。 文旅社区的服务不追求豪华酒店的尊贵感，而是需要进行自然、舒适、有趣的对话，因此平等、有分寸的沟通就显得尤为重要； 三是鼓励员工“创造”； “家”的诱惑创造了真正的主人翁心态。 均安里众多特产、花卉装饰品和文创作品的开发，都源于员工的创造力。 均安里鼓励员工参与创造和形成均安里特有的知识产权。 因此，人们很可能在非正式的交谈中了解到一束鲜花的来历、节气与食物的关系、一棵果树的小知识以及山水文化最细微的细节的生动性。

在这种关系中，人和品牌将共同成长，并在整体基因中形成不同的独立单元。 这可能是一个耗时的过程，但值得实践和期待。

第五章

IP：未知业务的有效探索

《预测文旅住宿业星海》

在文化消费时代，未来的商业将面临巨大的变革，不具备探索新知识能力的商业和项目将变得越来越没有吸引力。 聪明人很多，能够快速模仿知名公司的商业模式，但了解的人却很少：很少有人有能力向不知名的公司发起进攻。 大的文化旅游产业必须有这个能力。 看到未来的方向。 只有那些明白自己走在最前线的人才值得庆幸。 均安里的商业版图或许已经腾飞。 君安里所传达的愿景和社区模式表明，他向行业呈现了非常创新的商业视角。

君安里通过整个文旅社区的建立和实施，建立了成熟、扎实的运营体系。 未来，君安里将以开放的品牌产品心态，做“文旅社区生活方式运营商”。 基因相容文化旅游项目的运营模式。 正如君安里文化旅游执行副总裁王芳女士所言，我们将服务于中国更多的文化旅游项目，给他们一个具有商业价值和美好未来的终极答案。

均安里与蓝城合作，宋卫平先生定调为“长三角世界级一流建筑，引领现代国际生活方式”宋卫平对生活方式的理解有着独特而开创性的视角。 兰城是均安里文旅界活跃的本土力量。 他曾经说过：“房子只是生命的容器。” 买棺材换珍珠。 生活是。 房子是“珍珠”，房子是“棺材”。 最珍贵、最有意义的东西，都是围绕着这颗“珍珠”，而不是这个盒子。 我们是服务于理想生活的服务商。 “君安里也是如此。 商务感觉。 我们从商业的高层逻辑出发，构建理想的文化旅游。”“乡村”、“桃花源”、“小社会”，提供可持续的健康生活。

莫干山已经成长迄今为止，它的卓越和受欢迎不仅得益于其独特的地理位置、景观和文化，更重要的是它聚集了一批有才华的人和公司来探索，这些项目就像山里的“孩子”。他们将动与动融为一体，融汇中西，与自然山水共成长，他们用激情丈量中国山水的疆域，创造当代福祉不断成长的独门社区，为中国文化注入创意活力。旅游！

把心留给君安里！

原文转载自：太空侦探

原作者：陶尔克