京东为啥改名京喜？
1 因为京东希望通过改名京喜来重新定位自己的商业模式和品牌形象，进一步打造更加年轻、时尚、个性化的电商平台。2 具体原因可能包括：京东在电商领域的竞争压力越来越大，需要寻求新的突破口；京东希望借助更加年轻化的品牌形象来吸引更多年轻用户；京东希望通过京喜平台来推广更多的新品类和新业务，进一步拓展市场。3 京喜作为京东的子品牌，将继续保留京东的一些优势和核心价值，同时也会有更多的创新和尝试，为用户带来更好的购物体验和服务。
京东改名京喜其实是京东推出新业务，为更好地满足消费者的需求和提升用户体验而进行的品牌升级。京东在改名为京喜之后，推出了一系列新的服务和产品，面向不同的用户群体，如京喜超市、京喜生鲜、京喜金融等。
据京东方面介绍，京喜是一个更年轻、更包容、且更接地气的品牌。同时，京东还通过对数据和用户需求的深度研究，对京喜的产品、服务进行持续创新和优化，力求为用户打造更加贴近生活、更加优质的消费体验。
在消费升级的大趋势下，京东改名为京喜是其全面进军社交电商、本地生活服务和流量经济领域的一个重要举措，旨在通过在新业务领域的发展，为更多用户提供更有价值、更丰富的消费选择。
没改名，京喜（曾用名：京东拼购）是 京东 集团旗下的 特价购物平台，是以全面升级的拼购业务为核心，以微信为主要载体，基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域购物平台。
京东没有改名叫京喜，京喜是京东另外一个购物平台，就像有低价淘宝高价天猫，低价是京喜高价京东
国美为什么改名？
首先，业绩发生变化。业绩关乎企业未来的发展，通过近几年的业绩，可以看出，缓慢增长已经成为国美这些年的常态化，甚至在净利润上出现亏损情况。从营收上来看，2007年到2019年，国美的营收从424.79亿元到594.83亿元，年复合增长率为2.85%，2019年的亏损已经达到29亿元。
2020年，受到疫情的影响，国美线下门店的生意锐减。2020年8月31日，国美零售发布2020年中期业绩。财报显示，上半年营收是190.75亿元，相比去年同期的343.33亿元下滑44.44%;净亏损达到了26.23亿元，去年同期净亏损为3.8亿元。我们认为，业绩的不理想，倒逼国美必须做出新的营销模式变革。
此次改革国美不仅把自己的名字和使用多年的LOGO全部改掉，而且还将2016年首次启用的吉祥物小虎也用在了LOGO上，也不难看出国美想成为电商行业领导者和王者的决心。
其次，市场需求发生变化。如今的市场已经由供不应求变为供过于求。面临市场的需求变化，当下销售渠道也早已不仅仅是线下销售渠道，而是变为线下和线上共同发展。34年前国美靠线下家电零售起家，用线下门店构建起自己的商业网络。然而，面对新兴电商平台集团军式的攻击，国美零售市场份额萎缩，业绩被天猫、京东、苏宁等远远超越。
其实，2008年前后国美就开始布局线上市场，不过后来，因为公司变动，人事调整，错过线上的红利发展期。面临2020年线上市场的迅速发展，国美开启新一轮的变革，重点布局线上，整合线下和线上市场资源，融合发展。在“真快乐”APP上线前，国美也曾做过一系列娱乐化探索，包括试水直播带货等。在我们看来，电商行业已成红海，行业竞争已呈白热化趋势，布局娱乐化战略的国美如何打造线上平台的核心竞争力，更精准地服务消费者的购物需求，仍然是要思考的重要问题。
再次，消费主体发生变化。从某种程度上说，消费主体的变化意味的不仅是产品的变化，还是营销方式和服务的变化。从市场上来看，目前针对以80后、90后的年轻用户的泛娱乐化营销正在成为家电行业新的战场。尤其是经历过这次疫情的人们更加形成了网上购买习惯。并且，线上购买的形式更加多样化，直播、微信秒杀、线上团购等线上销售的裂变都在悄悄打开营销模式的新格局。
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