「股配所」中信证券研究:“她颜值”流量爆发 国产美妆崛起正当时

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所属分类:民间配资
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原标题:数据科技+商业|“她颜值”流量爆发,国产美妆崛起正当时摘要【中信证券研究:“她颜值”流量爆发 国产美妆崛起正当时】据此我们对内容社区进行了深度跟踪和分析,精准定位品牌流量,洞察优质国货新品牌。

「股配所」中信证券研究:“她颜值”流量爆发 国产美妆崛起正当时

原标题:数据技术业务|“她的面值”流量爆发,国内美女崛起正合时宜

抽象的

【中信证券研究:《她的面值》流量在国产美容产品崛起的正逢时机爆发】基于此,我们对内容社区进行深入跟踪分析,准确定位品牌流量,洞察优质国产新品品牌。从流量数据来看,完美日记、毛戈平等国产品牌的受欢迎程度已经超过了MAC、YSL等国外一线品牌,国产美容化妆品打破了国外品牌的壁垒,未来可以预期“国产替代”。

目前,内容社区是Z一代的主流流量聚集地,其内容和流量的变化能够敏锐地反映年轻人的消费需求偏好。在此基础上,我们对内容社区进行了深入的跟踪和分析,准确定位了品牌流程,深入了解了新品品牌的优质国产产品。从流量数据来看,完美日记、毛戈平等国产品牌的受欢迎程度已经超过了MAC、YSL等国外一线品牌,国产美容化妆品打破了国外品牌的壁垒,未来可以预期“国产替代”。

股票时代,流量量价值不减,内容社区欣欣向荣。

在移动互联网股票竞争的背景下,中国互联网广告市场的规模在不断提高。QuestMobile预计2020年规模将达到5000亿元,流量量价值不会下降。精细化操作增强用户依赖性是破解游戏的关键。具体来说,2020年,短视频和电商广告的比例将分别显著提高5.3%和6.5%。

国产品牌利用KOL影响用户心智,打破国外大品牌的壁垒。

与传统媒体广告相比,Z世代更容易接受以KOL为核心的品牌营销和精神占领。QuestMobile数据显示,2020年5月,美容、时装、名人KOL的平均转化率分别达到17.6%、14.8%和13.5%;与此同时,国产品牌广告成本大幅上升,2020年4月,国产产品广告成本在快速消费品行业所占比重上升至43.6%。2020年新增产品主要集中在美容护理、IT电子、家电、餐饮、户外运动等行业。作为KOL内容传播的载体,内容社区平台(主要是小红书、bilibili、颤音、Aauto rapper等。在本报告中)已经成为消费品牌接触Z代的重要渠道。

内容社区流量聚合观察;

视频供应在趋势,爆炸式增长,美容视频保持了高度的繁荣:根据易观数据的统计,我们观察了2020年各地区的视频供应,年底美容区的视频比年初增长了489.04%;2021年1月,新增视频16.6万个,新增流量4.3亿,美妆频道的繁荣度居高不下。

小红书的女性收录正在蓬勃发展,护肤和个人护理票据的商业价值显著提升:据IFANS数据显示,截至2020年12月,美容、护肤和个人护理的商业票据交付率分别达到1.32%、3.34%和3.43%。与2020年7月相比,分别增长0.79%、2.3%和2.75%;分别;小红书颜值分区的流量主要来自KOL。

洞察美妆轨迹:国产美妆视频人气持续攀升,完美日记、毛戈平等国产品牌人气超过MAC、YSL等国外一线品牌。

根据易观的数据和我们对一些中短视频社区的观察,2020年,易县电商、华西子和毛戈平品牌下的视频数量分别为7910991和1221,观看流量分别为6956、1466和3019万。从2021年1月的增量数据来看,易县电商继续保持了较大的视频供应量,为后续引流创造了有力支撑。国内美容品牌消费者主要是一二线城市的年轻女性,消费群体可能主要是学生和职场新人;并从供需双方探讨品牌口碑,华西子等国产品牌的形象是pos

据易观数据显示,在Z时代的网络社区,2020年医疗美容标签的视频大约会有18500个,被浏览6603万次,排名前10%的视频占流量的97%。据小红书介绍,根据IFANS数据,2020年下半年医疗、美学笔记8467篇,互动量418万;前10%的笔记占互动的80%。医美趋势转向微皮管理,关注用户流行的医美项目有果酸换肤、热玛姬等。这对于布局光电和射频美容设备的浩海柯胜是有利的。纵观医美品牌,爱美科旗下的“Hi Ti”品牌和华西生物旗下的“润白颜”品牌已经逐渐发挥出实力。

投资结论:流量第一,销量可以预期。

通过不断跟踪分析Z代聚集地的流量,可以看到品牌话语权、营销能力、生命周期,建议供需双方的关注重点品牌流量边际变化应该是趋势,美容护肤轨道建议继续在关注易县电商、Polaiya、Bethany等上市公司上市。国外推荐关注雅诗兰黛、兰蔻、Skin Key、赫拉等品牌;医美追踪建议继续关注浩海柯胜、爱美客和华西生物。

风险因素:

内容社区平台的数据采集存在缺口;内容社区平台的流量只能代表其社区用户的喜好和偏好,不能代表全网用户;易县电商、宝莱雅、贝大尼、浩海柯胜、爱美客、华西生物的成交量低于预期。

(中信证券研究)

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