「510010」“小白躺赚”割向“韭零后”!机构线上违规荐股埋伏巨大风险 网络平台亟盼统一监管标准

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  年后的一波快速调整,让初入市的理财新人在面对行情波动时显得慌乱无措,也因此诞生了一个新的网络用语——韭零后,泛指1990年以后出生的,购买基金后暴跌的一群人。一边是年轻人群体庞大的投资理财需求,另

「510010」“小白躺赚”割向“韭零后”!机构线上违规荐股埋伏巨大风险 网络平台亟盼统一监管标准

经过一波快速调整,理财市场新人在面对市场波动时显得很迷茫,于是一个新的网络名词——韭菜零诞生了,泛指一群90后出生,买了基金后暴跌的人,一方面是年轻人巨大的投资和理财需求,另一方面是几乎空白的理财知识,两者之间的差距需要填补。

根据邓忠公司的最新数据,A股的投资者总数已经超过1.8亿,“基本人”的数量已经超过6亿。据《证券时报》记者调查,年轻投资者大多是通过自己的探索积累投资知识,踩坑、民俗学习的同时,擅长口语化、接地气、情景化教学的各种网络平台成为主要选择。然而,这些平台的一些博主并非出生在金融,也没有相关的专业证书,有些甚至是没有毕业的大学生。一些“网红”曾经天天分享自己的衣着和美貌的人,也成为了财经博主。很明显,他们长期没有接触证券投资,他们的解释也夹杂着对错。

对于如何管理平台上的财务内容输出,每个平台都没有统一的标准。此外,根据企业调查数据,目前中国参与金融教育的相关企业超过1万家,2020年将突然出现数千家“金融与商业教育”机构。该行业的快速发展也催生了一些“灰色”机构,如非法股票推荐和以出现金融和商业教育为名出售高价炒股软件

“风险是真实的”

“太刺激了!”回顾去年的市场热潮,1992年出生的张成(化名)感触颇深。喜欢刷颤音、bilibili等社交平台的张成,去年无意中刷了一些与基金理财相关的信息。那是在基金,的一个大投资年,张成和他周围的朋友从基金公司买了一个基金产品。在经历了一波下跌后,张成告诉《证券时报》记者,他买入的基金最大亏损为16%,但之前最高盈利也是13%。盈亏两极化让张成感觉像坐过山车。

"我身边不常炒股的朋友去年开始购买基金. "1994年出生的刘枫(化名),对去年的投资热潮有着深刻的理解。他还发现,一些平时在关注的非金融博主,去年那个时候也开始涉足基金投资信息。刘峰买的基金是支付宝页面排名第一的“E基金蓝筹精选组合”,是“公募哥”张坤管理的基金,过去一年涨幅超过100%。“微博和朋友圈经常看到这个人的名字。我觉得自己很出名很出名,也就释然了。”刘枫说道。

刘峰、张成等年轻投资者入市,成为去年市场的一个明显现象。深圳一家基金公司的相关人士告诉记者,在去年股市飙升期间,“95后”是基金银河证券的主要买家。数据还显示,今年新开业的投资者人数比2020年同期增加了近40%,30岁以下的客户比例接近40%。

记者通过多方采访总结了这些年轻“基层人士”的几个共性:第一,不要看基金,持有的股票或行业,只看明星基金的推荐,听听身边的朋友;第二,把基金当股票,杀跌,追涨;第三,持有时间短,经常看基金收益;第四,喜欢通过微博、豆瓣、bilibili等社交平台交流投资经验,获取投资信息。

“风险是真实而残酷的。”刘枫说:“我每次都在犹豫,是扔掉它,还是给基金一点时间。”

投资者的困惑

大批年轻投资者进入市场后,面对专业先进的金融领域,去学习哪里成了大家的问题。据《证券时报》记者调查,投资者大多是通过自身摸索、踩坑、民俗学习等方式积累投资知识,同时以口语化、接地气、情景化教学见长的各种网络平台成为主要选择。

在颤音中搜索“投资”相关视频,播放次数超过112亿,“股票”达到25.6亿,“理财”达到40亿,“基金”达到36亿。

在bilibili,用户平均年龄约为21岁,2020年,其在放量的平台投资和财务管理视频广播同比增长464%。“大学生玩基金,月入数万”“大学生四个月赚20万”的内容,说明学生已经成为重要的内容生产者之一。

记者在bilibili上看到,一位自称“因为之前的炒股经验,学习了几天基金的基础知识”的UP车主分享了他今年最有前途的五个活跃基金,并在标题中表示“非常适合小白,不需要运营赚钱”。视频阅读量超过50万,在评论中,upmaster还会持仓供网友评论。

小红书是一款以女性为主的APP,分享美容化妆穿着、旅行策略、日常饮食健身等教程。但是现在有很多关于理财和基金,的信息,里面充斥着“看这篇文章在基金"入门就够了”和“教你用手买基金”之类的内容,似乎能让女性同时变得美丽和富有。

这些爆款视频的“主流”博主,有的不是金融,人,也没有相关的专业证书,有的甚至是没有离校的大学生。一些“网红”曾经天天分享自己的衣着和美貌的人,也成为了财经博主。很明显,他们长期没有接触证券投资,他们的解释也夹杂着对错。

春节后出现市场大幅调整后,这些平台上的网民普遍亏损严重。3月12日的闲鱼新闻,一周内有20多万人涌入闲鱼,说“基金赔钱”,要血。

“我现在知道这些平台上推荐的内容并不可靠。那么,你能告诉我去学习?"哪里吗?一些投资者在采访中说,毕竟,在互联网普及的今天,绝大多数年轻人主动和被动接触投资知识的只会是上述互联网平台。

互联网平台怎么管理?

“这玩意儿没法控制,其他平台也不限制普通金融发烧友访问。微博、微信、雪球都有财经内容。别人来找我们开号,我们有理由管别人。”某上市人头短视频平台财务分类负责人告诉《证券时报》记者。

对于如何管理平台上的财务内容输出,每个平台都没有统一的标准。“专业内容,即使是投入了大量的人工审核,也很难区分

错。”有分享型互联网平台负责人明确表示。

  “可能有人觉得重点卡资质,有资质的就可以说。但依我对这一行的了解,有牌照有资质也不一定靠谱,现在各个短视频平台上做得大的,狼性十足的,往往背后都有执牌机构撑腰,他们财大气粗,内部培养多个主播,有专门的写手团队提供内容,外部再和有一定粉丝基础的博主合作,内外导流。”业内人士坦陈。

  前述头部短视频平台的财经分类负责人也向记者表示:“就算(博主)没资质,他们随便找个合作伙伴也能做。”

  有财经大V表示,很多个人博主都是想好好做内容,长期做下去,雪球、微博、知乎、集思录这些平台的大V都是这么来的。号做大了,可变现的渠道其实很多,可以接品牌代言,卖有品质的商品等等,这种博主大多会站在粉丝那一方考虑问题。“我老婆笑我,接广告比电视台还严格,确实,电视台长期积累了很多观众,而我的粉丝是从零积累的,他们信任的是我这个人,我很珍惜这种信任。任何商业合作行为,‘不伤粉’是我首要考虑的,哪怕因此放弃掉很多收益。”但他同时也对目前的平台生态感到担忧:“有的公司化运作就不一样了,他们追求规模,追求短期收益最大化,强力收割,最后伤害的是整个行业,一旦引发监管,一棍子打死,他们头部财大气粗可能纹丝不动,尾部的本就是打一枪换一地,也无所谓,影响最大的没准还是中间那些老老实实做内容的。”

  由于财经内容的复杂性,各个平台对此的监管尺度也不尽相同,一些头部平台会更趋谨慎。记者在抖音、B站、小红书等平台上搜索“基金”、“理财”等金融属性词语时,站内都会提示“投资有风险,理财需谨慎”之类的话语。

  有在多个平台运营的博主向记者表示,以他的体验来看,抖音的审核最为严厉。财经类创作者拟申请官方认证或开通直播功能的,除提供身份证明材料外,还需提供相关行业从业资质文件及在职证明等材料。此外,对于内容审核,抖音会有机器审核,触及敏感词的内容会关“小黑屋”,头部财经博主可能会被“机器+人工”多重审核。记者在一位财经博主的直播间提问“接下来最看好哪个板块?”这位博主刚回复了不到15秒,系统显示其直播间已被关闭。据悉,如果多次发布违规视频内容,严重者账号将被封禁。

  B站此前曾有博主爆料,B站已收紧审核要求,个别财经UP主被要求提供CFA证书。不过记者咨询B站客服“想注册财经UP主,需要提供哪些相关资料”时,客服表示,不需要提供任何资料。虽然在准入门槛上未有限制,但据记者了解,在内容审核上,投资类视频在B站被列为风险行业,会视情况限制投放。

  此外,由于金融行业特殊性,有的博主会导流粉丝到微信、QQ等社交平台开展非法荐股等行为,因此各个平台都严禁站外导流行为,但有心的博主还是会有各种方法规避。

  那么,在平台上发布财经内容是否违规呢?据北京市证监局介绍,非法证券投资咨询有通过微信、博客以及QQ等互联网工具招收会员,推荐股票骗取钱财;以销售炒股软件为名从事非法证券投资咨询;以销售炒股课程为名从事非法证券投资咨询等作案手法。

  监管部门多次提醒,不论销售的是培训课程还是交易技巧,只要向投资者推荐了股票或提供了股票投资建议,并直接或者间接获取经济利益的,均属于从事证券投资咨询业务,需取得证监会批准的证券投资咨询业务资格。投资者若接受证券期货投资咨询服务,一定要通过经中国证监会批准的具有证券经营业务资质的合法机构进行。

  投教工作与时俱进

  上述平台并不乏专业投资人士的入驻。证券时报记者曾在B站目睹一场专业投资人的分享,全程干货满满,PPT制作精良,看得出功底深厚且作了充分的功课。但是,这样的内容,点击量却不高。出于合规要求,他未提到任何股票、行业或产品,这样的分享,对一些一心只求“神秘的6位数代码”的人来说,实在无趣。坊间曾戏言“投资者只能被教训,不能被教育”。对于部分投资者来说,心态浮躁,沉不下心来学习的情况确实存在,这也令权威渠道的投教工作开展难以大面积覆盖。

  投资者教育一直是监管机构工作的重点之一,随着传播手段的不断变革和教育方式的创新,现在的投教产品形式越来越丰富,趣味性也越来越强。自2016年授牌首批13家国家级证券期货投资者教育基地开始,证监会已在全国建设104家国家级和省级投教基地,各个投教基地持续组织“青少年财商教育”“投资者教育进百校”等活动,编制面向学生的财商书籍、开办财商夏令营、与学校共建实践教育基地、设立职业见习日等。不少投教基地还推出各具特色的财商漫画、视频和青少年财商读本。深交所也与《讽刺与幽默》报、证券时报合作举办全国投教动漫大赛优秀作品展,以轻松活泼、寓教于乐的方式弘扬理性投资文化。未来,要持续吸引投资者、尤其是年轻一代的眼球,还需要进一步利用好大数据、人工智能等科技手段,制作更多看得懂、记得住、有文化的投教产品。

  值得一提的是,证券投资咨询机构是投资者教育的主要平台。据证券业协会公示信息,目前拥有证券投资咨询牌照的机构共计84家,其中多数机构为金融终端服务商、投资咨询公司,另有极少数的券商系证券研究咨询机构。但是,由于市场快速发展和内外部环境变化,证券投资咨询机构却是违规行为多发频发,“庄托”、“黑嘴”乃至“传销式”展业等问题十分突出。根据最新通告,近一年内,84家投资咨询公司中,至少43家曾遭受暂停新增客户的监管措施。记者注意到,在抖音平台上,有执牌机构的执业人员,发布相关财经视频,最后会导流购买其数万元的投顾课程。

  随着投资者的阵地转移,有的平台开始承担部分投教的职责。近日抖音已悄然上线“抖音投资者教育基地”专区,进入主页可看到,该板块主要向投资者普及证券基金期货市场基础知识,帮助投资者识别和防范风险,引导投资者树立成熟稳健的投资理念。表现形式上,该专区的内容主要以投资类相关短视频和头条精选文章为主。

  去年6月,支付宝正式获得证监会国家级投资者教育基地授牌。在支付宝APP内,投教基金已经累计有超3亿人访问,是覆盖用户量最大的投教基地。蚂蚁集团财富事业群总经理王珺表示,支付宝一直在和机构一起建设投教基地,并通过投资者信、直播、社区互动等形式让投教在保持专业的同时,也更通俗易懂。

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