「银易投资」西部证券–计算机行业:腾讯推出腾讯惠聚小程序事件点评:腾讯惠聚――微信电商中的“天猫”生态的尝试

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事件:近日,字母榜发现,一个名为“腾讯惠聚”的小程序集合了沃尔 玛、三只松鼠(300783)、波司登等数百家品牌的官方小程序,在品牌陈列页点击 品牌名称即可跳转到相应的官方小程序。 腾讯惠聚——天猫生

「银易投资」西部证券--计算机行业:腾讯推出腾讯惠聚小程序事件点评:腾讯惠聚――微信电商中的“天猫”生态的尝试

事件:最近,在字母表上发现一个名为腾讯汇居集合的小程序,是沃尔玛、三只松鼠(300783)、波司登等数百个品牌的官方小程序。在品牌展示页面点击品牌名称,跳转到相应的官方小程序。腾讯造福——天猫生态的一次尝试。小程序侧重于“可选三个优惠价格”。第一个屏幕有两个板块,顶部是“爆炸式限时抓取”区域,底部是各种物品的精选产品和推荐产品;“所有商店”标签是集合的一个页面,涵盖12个类别,如超市生鲜食品、休闲小吃和家具百货商店。1)在产品展示方面,腾讯汇居第二个标签栏“所有店铺”,与腾讯Smart相同。不同的是,在产品主页上,腾讯Smart Retail小程序主要显示店铺,而腾讯汇居主要显示商品。此外,腾讯汇居的两个主要互动是“限时爆款:低至9.9元秒秒杀”和“选择三个优惠价格”。2)就平台与各种商户小程序的关系而言,腾讯汇图商户与平台的联系更为紧密,这主要体现在每个商户小程序中完成的订单交易和物流可以出现在“我的”标签栏,而腾讯智慧零售的订单物流状态只能在商户小程序中找到。3)在界面功能的展示上,腾讯智能零售做了改进,通过搜索可以快速准确的找到感兴趣的产品或店铺。腾讯汇居还没有搜索功能。腾讯汇居和腾讯智能零售为商家提供公共域流量,但与天猫相比仍有很大的改进空间。去年9月,腾讯负责腾讯智能零售业务的高级副总裁林京华在另一次讲话中指出,在私有域的分散场景下,应该提供更集中的流量和集中的产品。

事实上,这种商业理念与天猫,非常相似,即商家从公共领域获取流量,然后将流量导入自己的商店。以前朋友圈的广告可以理解为微信公共域的付费流量,而智能零售小程序和腾讯汇居则相当于公共域的免费流量,当然前提是这些小程序在微信九宫格获得高水平曝光或者有独立入口。

与天猫平台相比,腾讯汇居和腾讯智能零售小程序有一套集中运营的思路,但在基础设施和功能体验上仍有提升空间。随着私域电商的发展,这些集中平台的流量和店铺曝光度会进一步提升,微信电商生态系统会更加成熟,商业化能力也会更强。品牌本身一方面需要通过社区等私域流量运营模式获得新的流量,另一方面平台端也需要提供可以获得新鲜流量的公域领域。建议关注:私域电商生态逐步改善,相关SaaS电商厂商将进一步受益。关注:魏梦集团(2013。香港),中国优赞(8083。HK)。风险预警:小程序流程的引入不尽如人意,技术、产品、基础设施的完善不尽如人意。

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