「股天乐」家电企业蜂拥提价 龙头公司“不敢”官宣

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3月份原本是家电消费淡季,随着原材料成本一路上涨,家电企业却是蜂拥提价。不过,对于“家电双雄”格力电器、美的集团(000333)咬得最紧的空调领域,两家却始终未能官宣涨价,从而引发一场提价“罗生门”。

「股天乐」家电企业蜂拥提价 龙头公司“不敢”官宣

三月本来就是家电消费的淡季。随着原材料成本的不断上涨,家电企业纷纷提价。但在格力电器和美的集团(000333)咬得最紧的空调领域,两家公司从未正式宣布涨价,从而引发了涨价“罗生门”。

涨价激增

原材料价格的飙升让家电行业深受关注之苦。根据工业信息网的数据,生产空调、冰箱和洗衣机的主要原材料是铜和铝、钢和塑料等有色金属。华创证券家电行业分析师秦一超表示,自2020年第二季度以来,指数空调、冰箱和洗衣机的成本分别上涨了约39.1%、37.3%和34.2%。相关数据显示,自2月以来,铜价飙升17%,为2016年11月以来最大单月涨幅。

原材料价格上涨直接导致家电成本压力增加,扰乱企业正常的经营计划。2月28日,合肥美的冰箱有限责任公司发布涨价通知,称由于原材料不断增加,决定从3月1日起将美的冰箱产品价格体系上调10%至15%。这也是2021年第一家宣布涨价的家电企业。从去年开始,奥克斯、志高、海尔、海信等品牌都上调了部分产品的价格。特别是TCL的提价通知1月15日生效,其冰箱、洗衣机、冰柜在竞争激烈的家电市场上,-,分别提价5%和15%,实属罕见。

至于电视行业,该行业普遍认为“不太可能上涨”,根据witsview数据,2020年5月和12月,-, 32英寸、43英寸、50英寸、55英寸和65英寸液晶电视面板的价格涨幅分别为97%、54%、63%、59%和36%。截至2021年2月下旬,上述尺寸,这也意味着,如果面板价格在2021年继续上涨,电视机的价格上涨将迫在眉睫。

涨价“罗生门”

值得一提的是,美的集团虽然扣下了冰箱涨价的发令枪,但在与格力电器(000651)竞争的空调领域却没有任何动作。

近日,格力电器董事长董明珠谈及空调涨价。他还说,“涨价的原因是最近铜价在涨,但不是长期的。格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就看情况了。好了,不要马上把这个转给消费者。”

但市场开始流通格力电器旗下安徽营销管理服务公司安徽史圣新兴格力贸易有限公司发出的提价通知。通知称,随着大宗材料价格持续上涨,空调制造成本持续上涨。接到珠海总部通知后,3月16日起实行新的定价制度。据悉,上调标准为吊机200元,-300元,柜机300元,-500元。然而,格力电器相关人士回应:“我们仍按照原价格政策,没有涨价。”

家电企业虽然没有官方公告,但行业整体价格上涨是不争的事实。奥威云网的监测数据显示,截至2020年12月,线上市场彩电均价同比上涨27%;与去年同期相比,上升空调的平均价格为19.3%。与去年同期相比,2021年1月白电均价持续上涨,其中冰箱和洗衣机线上线下均价(30.0959万)上涨超过10%,而空调线下均价仅上涨3.4%,线上均价上涨14.1%。

记者还发现,每年3月份都是家电商战爆发期,但今年的网上优惠促销活动却有点冷清。至于线下,一些家电卖场有“涨价前最后一滴”的口号。

“不动”的自信

虽然原材料上涨的压力挂在了顶上,le

华创证券的秦一超认为,即使家电价格上涨,终端价格上涨基本上小于成本上涨,因为家电企业、经销商和终端消费者都会分担成本上涨。另外,在原材料价格下跌阶段,家电价格并没有同步回调。例如,在-,2012年、2015年和2019年期间,成本价下降,空调平均价格持平并略有上升,冰箱和洗衣机的平均价格甚至大幅上升。这也从侧面印证了企业将成本转移到终端是长期的,成本下降后家电企业可以长期享受利润溢价空间。

据K线,介绍,格力电器股价从去年12月后的70元下跌,最新跌幅达到13%,美的集团春节后跌幅高达25%。

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