「股来顺」家用电器行业:黄金周家电表现不俗 销售均价进入上行周期

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  商务部监测数据显示2021年春节期间全国重点零售及餐饮销售额约8210亿元,较2020年春节黄金周增长28.7%(其中家电数码+29.9%),较2019年春节黄金周增长4.9%,春节期间家电销售表

「股来顺」家用电器行业:黄金周家电表现不俗 销售均价进入上行周期

商务部监测数据显示,2021年春节期间,全国重点零售餐饮销售额约8210亿元,比2020年黄金周增长28.7%(其中家电增长29.9%),比2019年黄金周增长4.9%。春节期间,家电销售表现良好。2021年以来,家电国内销售持续改善,出口持续保持高位热度,行业景气复苏预期持续增强。在国内销售和出口订单基数较低的情况下,我们继续看好2021H1家用电器的业绩改善。一方面,产业链的位置赋予龙头企业更强的订单获取优势,内外需求环境强化了其行业地位。另一方面,出口驱动力强、国内销售优势大的小家电仍有望保持高繁荣。

可选消费品的线下形式已明显恢复

在当地春节措施的推动下,重点零售企业对可选消费品的需求有所回升。虽然春节不是家电销售的旺季,但由于当地春节更多配套措施的完善,大型家电的消费体验有所改善,家电表现良好。根据商务部的数据,在除夕夜至正月初六(2021年2月11日,-17日)的春节期间,商务部监控的零售企业家电数字化销售较去年春节增长29.9%。除了家电,一些可选的消费品也迎来了销售的大幅复苏。珠宝、服装和通讯设备分别比去年春节上涨160.8%、107.1%和39.0%。线下业态恢复,苏宁易购(002024)春节消费大数据显示,春节期间,苏宁易购线下门店销售额恢复快速增长,家电和3C产品销售额均同比增长40%以上。

春节前家电销售火爆

在经济恢复的预期下,家电线下已经明显复苏,线上经济依然高涨。奥维云网数据显示,2021年1月1日,在-,2021年2月7日期间,家电整体线下销量分别为26.59%和2.47%,整体线上销量分别为68.80%和51.58%。从子类来看,线下和线上销售数据:空调同比分别为46.96%和61.36%,冰箱同比分别为31.51%和105.53%,洗衣机同比分别为26.29%和79.13%,油烟机同比分别为37.98%和88.83%。彩电分别为22.68%,2021年1月,在低基数、经济温和复苏和同期房地产销售增长的影响下,我们认为国内家电销售有望继续保持高知名度。

家电平均售价进入上升周期

自2020年下半年以来,原材料价格大幅上涨,但随着前期低价库存的消耗,家电行业的价格也有所上涨。根据奥威云网数据,2021 . 1 . 1-2021 . 2 . 7年期间,线下和线上均价数据:空调同比增长9.2%和13.6%,冰箱同比增长13.5%和9.4%,洗衣机同比增长11.8%和12.0%,油烟机同比增长11.5%和4.0%,家电均价受影响我们相信,有产品创新和品牌影响力的企业毛利率受原材料价格的影响较小,长期来看,我们将继续看好龙头企业继续获得超额回报。

中长期家电行业保持全球发展趋势

短期内,家用电器的国内销售继续复苏,主力的电子商务渠道仍在增长。预计小型家用电器仍将在网上保持良好销售,而欧美家用电器的消费保持稳定。虽然家用电器的出口运费正在紧缩,但是

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