「千层金金融网」微店冲击科创板:昔日辉煌成追忆,重生之路尚无期

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摘要

  在本月初,关于微店正在进行上市辅导,计划以首次在科创板挂牌上市的消息引起了电商圈内的一阵热议。这一家曾经一度坐拥数千万商家,业务遍布全球,年交易额超千亿元还吸引无数资本大佬加入的社交电商大黑马,在

本月初,微店正在进行上市辅导,并计划首次在科技创新板块上市的消息,在电商圈引起热议。

这家社交电商公司,曾经拥有全球数千万商户的黑马,每年交易超过1000亿元,吸引了无数资本大佬加盟。经过几年的沉寂,它再次夺回了资本市场的关注。

但是,过去的辉煌是过去的历史。这次微店能回到电商阶段的C位吗?

过去的荣耀变成了回忆

“微店”这个词可能有些扒手不太懂,但对于Pocket Shopping的aPP来说应该不陌生。这个曾经在淘宝、天猫, JD.COM、柯凡、苏宁等商场帮你买东西的“扒手帮凶”。实际上是从微店更名而来的。

微店成立于2011年,2013年正式上线。其最初的定位是在微信中为微信商务人士提供商品管理、订单管理、销售管理等各种开店工具,即电商导购的作用。专业代名词是电子商务saas服务。

由于赶上了开天辟地的社交工具微信的推出,以及以微信群和朋友圈为销售阵地的微信商业时代,微店帮助微信业务“傻瓜式”开店的电商服务工具成为当时的热门软件。

据说微店不到9个月就吸引了1200多万的店铺,营业额超过150亿。这种创新商业模式的快速增长让风险投资感到惊讶。根据天眼超的数据,微店从成立到2014年已经完成了四轮融资。投资者包括腾讯、H资本、夏令时、老虎基金,雷军以及顺威资本等知名机构。在其董事会中,雷军、经纬中国万浩基、华平投资中国联合总裁程等大牌云集。

据公开信息披露,腾讯作为前期投资者,在微店C轮融资中,以1.45亿美元投入了10%的股份。

微店冲击科创板:昔日辉煌成追忆,重生之路尚无期

得益于腾讯的持股,微店可以在微信系统中独立分发链接,通过社交整合引导客户。基于腾讯庞大的用户基础,2014年底微店数量迅速突破2964万,以前所未有的速度向全球170多个国家和地区开放业务。截至2015年底,微店数量已达5020万家。

当时的微店生意很好,风光如画,电商“黑马”一时成名。

然而,微店并没有从繁荣和衰落的循环中出现。

2014年,与之前的高速移动4G网络相比,全面普及,将中国带入互联网经济新时代。各种新的电子商务格式频繁出现,伴随着裂变游戏性迅速崛起的电子商务平台诞生,网红直播电视成为新趋势。

另一方面,随着微信系统中最早一排最容易发展的商家红利逐渐消耗,以及腾讯系统中魏梦等其他电子商务saas应用服务商的相继崛起,微店的目标业务领域不断被蚕食,增速逐渐下滑,开始从社交电子商务应用的竞争团队中掉队。

虽然微店致力于为商家打造“口碑店回头客”的商业模式,但在创造增量流量和更新工具系统迭代方面,未能达到商家的预期,微店进入发展瓶颈。2018年,微店遭遇严重人事动荡,进一步影响业务发展。

据说微店已经从微信内部最先进的战略合作伙伴降了几级。

截至目前,成立时间晚于典韦的拼多多,纪昀和魏梦相继上市,其中与典韦业务重合度最高的魏梦港股市值已超过540亿港元。

相比之下,微店仍在努力寻找重新崛起的途径。电商的超级大直销店,他们起得早,却抓到了一个迟到的小插曲,尴尬!

重生之路是

一方面,除了微信,阿里、拼多多、JD.COM都有自己的SaaS平台,美团也有完善的电商商业计划书,不需要第三方平台的接入支持。这些巨头瓜分了中国电子商务市场的大部分份额。

只有直接做电商的微信生态系统才具有熟人的社会属性,自然流量中立不可分流,因此需要第三方电商SaaS平台的相应工具服务。

另一方面,电子商务saas服务领域的竞争格局水平基本清晰。目前,微信生态系统中小企业第三方服务商排名前五位的分别是魏梦、优赞、点点客、盒子支付、腾瑞,市场份额分别为15.3%、7.3%、5.3%、3.6%和1.0%。其中,魏梦集体和中国有赞是市值超过500亿港元的超级玩家。

事实上,第三方电子商务saas服务市场未来的发展空间和新机遇仍然值得期待。

一是2020年下半年国家发起的互联网电子商务反垄断行动,为商家发展分散的私有域格式和商家成为企业数字化转型提供了契机。帮助企业转型智能化也是电子商务saas行业的基础,反垄断监管让它有了更多向上发展的机会。

另一个是微信在建设电子商务所需的基础服务方面一直有很大的布局,包括整个微信生态系统、小程序、直播视频号等功能的不断完善,其中链接腾讯生态庞大用户群和业务的saas服务商潜力巨大。

一份研究报告显示,微信电商GMV的短期空间可以看做45160亿元,腾讯智能零售GMV可以看做1446.76亿元,相对于其他电商平台来说并没有太大的让步。其中,由此产生的微信SaaS产业是短期的

展空间亦有数百亿元。


  但现在的微店还在为了重整旗鼓而不断寻找新业务方向,近几年在团购、外卖、拼团等所有风口做过尝试,但一直成绩寥寥。


  在各个领域的山头都已经有龙头格局的竞争背景下,留给微店的试错时间和空间似乎越来越少了。


  结语


  第三方电商saas服务市场的竞争格局对于现在的微店来说就像是狼前虎后,旁边还有大群想要捡漏分食的鬣狗,微店想要重拾昔日高增长的辉煌,并不容易。


  根据微店官网显示,目前微店的入驻商家超8000万,年交易额超1000亿,在架商品数超过30亿,用户破亿,APP下载量达1.7亿次,平均日活百万量级以上。可见微店的基本盘在这几年发展还是有增长的,只是增速没有那么亮眼了。


  从一开始就在正确的时间,正确的赛道提前抢跑的第一批实力玩家,到跑着跑着开始逐渐掉队,最后被后来者一个个超越。这反差的背后,不会是这个行业的问题,微店更应该沉下心来好好想想自己本身究竟出了什么问题,以及怎么去重新出发。


  登陆科创板,对于微店来说并不是件难事,希望最后它能借助资本市场的力量,重拾辉煌。


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