「安阳钢铁股票」后褚时健时代:如何变成一群人的褚橙

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摘要

  每年的11月是云南褚橙的收获季,2020年的不一样在于换标了:包装上创始人褚时健的表情不再是沧桑和压抑的,取而代之的是从容、舒展的笑脸。在“烟王”、“橙王”褚时健逝去一年后,其子褚一斌做主更新了自

每年11月是云南楚橙的收获季节。2020年的不同之处在于改变了标签:包装上的创始人褚石坚的表情不再是沧桑和沮丧,而是一张平静而放松的笑脸。

“烟王”、“橙王”楚石坚去世一年后,儿子楚亦斌主动更新公司产品商标,希望父亲给世界留下轻松愉快的形象。

在过去的两年里,楚亦斌的身份也发生了变化,从他的父亲楚石坚变成了一家之主。他想把楚石坚的“一个人的橘子”变成“一群人的”橘子,一群人的事业和寄托。

2020年11月,腾讯新闻《财约你》再次造访哀牢山,与楚橙接班人、楚橙农业总经理褚宜宾交谈,回忆楚石坚最后一次,展望楚橙未来。——《励志橘子》如果没有我们原本推崇的精神载体,能否成功变成现代农业的标杆?

楚亦斌在哀牢山楚橙庄园与《财约你》主持人马腾对话。两年前,在同一个地方,齐坐在同一个位置,谈了《财约你》

齐石坚“哈哈大笑”

”(橙色包装上的形象)以前是苦脸。去年我提议改。”楚亦斌对《财约你》说。

他一生跌宕起伏,一生不堪重负。在他的家人眼里,楚石坚也是又强又紧。即使在生命的最后一天,“老人也不是一个躺在床上虚弱而屈服于疾病的人”。

根据楚亦斌的回忆,在他死前20小时,楚石坚说要起床坐下。楚亦斌急忙抱起父亲,放在沙发上按摩双腿,梳头。当时,楚石坚鼻子里插着一根氧气管,他把手一挥,把氧气管拔了出来,扔在肩上。楚亦斌吓了一跳,想阻止。他很固执,说:“我试试”。结果话没说完,失去意识,头低下去,撞到楚怡斌的胸口。

一阵混乱之后,他被带回医院的病床上,呼吸在他的胸口起伏着。楚亦斌这才松了一口气,医生小声让他准备。——老人的生命在按小时计算,可能需要插管。楚亦斌惊呆了,因为插管后父亲来不及对他说最后一句话。

最后一次,楚亦斌坐在床边,双手捧着父亲的脸,大声喊叫。到了第三次,他父亲的心跳到了零。

2019年3月5日,91岁的楚石坚去世。那前后几个月是楚亦斌最难熬的时候,从身体到精神,九天睡了五个小时。直到5月7日,他一直盯着父亲的画像看。他那双严厉的眼睛似乎慢慢变得柔和了,脸上挂着深深的微笑。楚亦斌的心一下子就散了,他也有了换商标的想法。

后褚时健时代:如何变成一群人的褚橙 | 棱镜

新旧商标,左图为齐宜宾公司新商标

后人希望老人放手。

“今年3月5日,我们家上山祭拜老人。之后我一个人上去汇报工作,站在墓前默默和父亲交流。”楚亦斌说:“我刚下来的时候,有个记者打电话问我,‘你想在我父亲逝世周年纪念日说什么?’我说如果我能给老人发个信息,我会告诉他,‘无论你在哪里,都要开心,不要为难自己’。"

楚亦斌说,他最大的遗憾就是不够勇敢。在病房的最后三天里,他一直没有勇气和父亲说再见,问他还有什么是他仍然放不下的,还有什么要解释的。

强父得了80分

多年来,楚亦斌一直渴望逃离,像一座大山一样逃离父亲,逃离自己计划好的命运。

2018年,当楚石坚和《财约你》通话时,坐在他旁边的楚亦斌为他的父亲剥橘子。这是颜生前最后一次接受大型媒体视频采访

从外貌到性格,楚石坚和楚亦斌很像。他们总是抽烟,最大的爱好就是“抓鱼”。50多岁的楚亦斌,用了大半年的时间试图摆脱父亲的影响。从高中开始,楚亦斌就向往外面的世界,而不是死在云南。

1983年-1984年,褚一斌在玉溪烟厂工作了一年,父亲褚石坚在那里成为“中国烟草大王”。父亲也帮他规划了一生。他上了——高中理科,上了大学,被分配到一家卷烟厂做电气维修工,55岁前当上了副厂长。

严一斌说:“我感觉头皮都凉了,我的命!”

于是1987年,楚亦斌逃到日本自费留学。竞选自由的前提是他先在玉溪结婚生子。“父亲是一棵树,又大又壮。我们都在树下,只有我们知道那种感觉。我在想我是否能从树上伸出来。哪怕是1/3。”

日本、秘鲁、深圳、香港、美国、新加坡.楚亦斌后来去了很多地方,主动,不得不。期间父母入狱,妹妹自杀。10年后的2005年,母亲马静芬被确诊为癌症,楚亦斌回到了中国。

早上7点,楚亦斌推开病房门,老父亲突然从椅子上站起来,握住他的手问:“有问题吗?进来的时候没事吧?”眼睛有点湿。这是楚亦斌几十年来第一次看到父亲不再那么坚强。

2012年底,新加坡的楚亦斌接到父亲的电话,当时父亲快85岁了。“你说了算,我跑不了。”他的父亲正在向他展示他的晚年,这使他决心回到家乡。

不知不觉中,父亲的肯定影响了楚亦斌的处事原则。2018年,楚石坚在对话《财约你》中给儿子打了80分。楚亦斌当时不在,被告知后觉得自己听错了,因为父亲平时太严厉。楚亦斌说:“他60分我就很开心!通过。”

颜早前评论《财约你》:“(他)要积累经验;现在慢慢地

地有进步,他喜欢跟高级官员(高级管理人员)来往,这个也不是坏事;但是我说我们还是要着重搞实事,今年(2018年)逼着他,他来抓实事了,那就好,我就说他有希望了。”


  褚时健希望儿子在资金问题上稳妥一点,但同时潜移默化中,保守的老父亲也在接受后辈资金处理上的方式。老人坚持做事业时,贷款只能占总投资30%;但2018年,在褚一斌的主持下,公司的第一轮融资已经完成,家族企业第一次迎来外部投资者。


  2018年,褚一斌给自己打60分;两年之后,给自己打70分,10分的加分在于更高效的管理。


  “2019年褚橙产品销售是历年来速度最快的,果子是33天采摘、35天销售,完成了我们做鲜果的目标——以最快的速度把产品从树上送到消费者手上。鲜果的鲜很重要。”褚一斌有点骄傲:“去年我们从4月份开始建了一个五六百人的选果厂,是国内一流的生产线,设备投资了4000多万,都是自有资金。”


  一群人的褚橙


  老父亲离开一年多的时间里,褚一斌花了很多时间陪母亲打麻将。


  “小家庭是一个,大家庭是一个,要保持平衡。第一,不能对不起父亲;第二,该担的责任要担起,担起这个家的老老小小。”褚一斌说。


  平衡、责任,都不是轻松的话题。从2015年开始,有关褚橙传承的话题就受人瞩目。外界知道一个褚橙,但细说起来它其实有若干支脉。


  在褚一斌之前,早一步回云南帮忙的是褚时健外孙女任书逸、李亚鑫夫妇,他们从销售开始融入褚橙。孙女褚楚从英国学成归来后,也加入了经营;之后,褚一斌从新加坡归来。


  褚时健早年曾吐露让外孙女继承的想法,但妻子马静芬认为褚一斌更适合做大家长。之后的情况是,褚橙不断壮大,主要家族成员各有自己的公司、基地,独立管理。


  2018年,情况明朗,家族产业继承人明确为褚一斌。同时,任书逸也继续拥有多家公司,包括实建褚橙果业、褚橙果品、传承果品等。而褚橙体系里成立最早、也是最重头的公司——新平金泰果品,由马静芬和褚一斌母子各占55%、45%。


  褚橙的经营形态仍旧像一棵多支脉的橙树。


  家族成员之间的生意竞争,是褚一斌正在解决的问题,他要正式买下女儿褚楚名下的两个基地,女儿也正经八百的和他谈生意、磨价格。


  从一个人的褚橙,变成一群人的褚橙。


  这家家族企业在2019年提出了上述概念。褚一斌解释:“以前为什么叫一个人的褚橙,一个老英雄他有历史沉淀、有智慧、能力;(我们)不用想,跟着他干就行了。今天,我们说大家的褚橙,要共同努力、一起分享,把他留下的事业继续推进。”


  这种思路下,员工股份激励在规划中。从2020年5月至今,股权激励的第一轮方案已经出炉。褚一斌明白,未来五年的发展规划,要仰仗一群人的执行;股权激励方案索性全部开放讨论,就在褚橙庄园,60多人一起参与、修改。


  上市也在一步步执行中。2018年底,上市想法被褚时健认可后,公司设定了一个六年的规划。褚一斌说:“(公司)现在正在进行一些结构的整治,我们对资本市场并不排斥,希望可能是在三年以后,(公司)结构跟资本市场的(要求)匹配、融合。”


  除了褚橙品牌,云冠橙品牌也在褚一斌的重点规划中,这是公司更大规模生产的载体。


  褚一斌说:“哀牢山这一块6400亩,只有这里的(橙子)能叫褚橙。但是企业要发展,不能说真的上市了还靠这6000多亩地、1万多吨的产品,对不起广大消费者。所以我们在2018年就启动了云冠橙。褚氏农业现在和将来有两个品牌,褚橙和云冠橙。”


  目前云冠橙正在和拼多多合作,是拼多多主动找到的褚一斌,也正好契合他想寻找二三线城市消费者的想法,“云冠橙作为褚橙产业的腰部产品,拼多多的特质,在产品属性定位上有一定的匹配度。”


  中国每年的柑橘产量是3000多万吨,褚橙和云冠橙的总产量是3万吨左右,市场占有率不足千分之一。不敢妄称是产业皇冠上的明珠,褚一斌说只希望能做成行业先行者。


  青年褚一斌怕别人知道父亲是褚时健,给自己化名“于斌”;中年褚一斌再被介绍是褚时健的儿子,从心底是自信的,因为在内心,已经证实了自己,接过了对四世同堂的家族、对企业、对员工的责任。


  “我希望肩上的包袱不要那么重,70岁一定退休,未来的十几年(任务)是打造一个肩膀,能够把担子交过去。”褚一斌说,这个肩膀不一定是儿女的,但如果他们愿意,可以是首选人选。


  “你想做更好的褚时健吗?”在访谈快结束时,主持人问道。


  褚一斌的回答快速而且坚定:“不,我只想成为更好的褚一斌。”


  随后,他又补充了一句:比起伟大,我更想做一个可爱的企业家。

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