国元证券–国元证券早安直通车

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摘要

1、商贸零售行业双十一点评:核心平台高增长,新锐品牌表现强劲*2020年双十一天猫、京东平台 GMV 增速创三年来新高2020年 11月 1日-11日,天猫平台累计成交额 4982亿元,同比增长26%

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1.双十一商贸零售业点评:核心平台高速成长,前沿品牌表现强劲。* 2020年,双十一天猫和JD.COM平台GMV增速创下三年新高。2020年11月1日,-11日,天猫平台累计完成营业额4982亿元,同比增长26%,增速为三年来最高;JD.COM平台累计订单金额2715亿元,同比增长32.83%(4.9%););苏宁平台在线订单增长75%;颤音和粉节期间(10月25日,-11月11日),支付口径营业额超过187亿。

*品类方面,家电和服装行业表现出色,尖端品牌增长强劲。双十一那天,全网营业额前三的行业是家电、手机数码、服装,被疫情压制的服装需求在双十一当天发布。在天猫,双十一期间,出现了许多新品牌。小家电品牌田可、护肤品牌薇诺娜、内衣品牌Ubras、娇内、果壳和时尚品牌Beaster分别进入前十大类。在美容化妆品类中,新完美彩妆日记和花子分别获得天猫美容化妆品第一名和第二名。

*淘宝直播掌门人主播魏亚和李佳琪继续领跑全网商品排行榜。10月21日,-,11月11日,新轩团队总销售额突破88亿。根据肥球数据,淘宝直播头主播韦亚和李佳琪累计货超70亿,亚图快手主播辛有智GMV超36亿。从平台分布来看,全网排名前20的主播中,7位来自淘宝直播,11位来自Aauto rapper,2位是颤音,总营业额分别达到184.5亿、88.7亿、7.1亿。

*重点上市公司双十一业绩化妆品上市公司中,双十一期间天猫宝莱雅(603605)旗舰店销售额为3亿,同比增长50%以上。上海家化(600315)电商平台营业额同比增长25%,其中宇泽同比增长131%,片仔癀(600436)同比增长171%;丸美的GMV超过2.7亿,同比增长41%;于佳卉旗下的余尼芳GMV(300740)突破2.5亿,同比增长100%以上;华西生物的润白岩电商平台破2亿;贝瑟尼(即将上市)旗下的薇诺娜天猫旗舰店销售额为7亿,同比增长105%,在天猫国内美容旗舰店中名列第一。在运营公司和消费者内容平台方面,王浩创创(300792)(不含浙江上虞)GMV在双十一期间突破50亿,其上虞GMV突破20亿;立人李庄(605136)在天猫;若陈余有30亿GMV30官方/海外旗舰店(003010)累计GMV各品牌超过23亿;宝尊电商网营业额165亿;值得购买(300785) GMV同比增长52.22%,订单量同比增长48.03%。

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